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企业家游学 B端或C端 上市公司如何破局千亿游学市场?

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每逢临近假期,游学市场就开始变得格外火热。如今的家长越来越重视国际教育,越来越多的中国学生更希望根据各自个性化的需求走出国门,参加短期夏/冬令营或海外游学的方式去多元化国家。

蓝鲸教育观察到,以英孚、知鸟游学为代表的游学机构,携程、众信等旅行机构近期,皆纷纷推出和推广游学产品。业内人士认为,游学已经成为家长给予孩子的刚性教育投资。国际游学已经成为家庭教育、学校教育之外的第三种教育力量。

近日,新东方陆续对外发布了《2017国际游学蓝皮书》和《2017中国留学白皮书》,直指“看好”游学市场的红利;世纪明德等以游学为主要业务的新三板公司也关注和开发游学新产品。

有行业报告指出,游学市场格局尚未成型、年复合增长率高,游学成为拥挤的留学产业链中引人注意的一环。蓝鲸教育观察到,近年来,传统的旅行社、留学中介机构和新兴的创业公司不断加入游学市场。

那么,游学市场到底有多热?游学市场在哪些方面已经“竞相逐食”?

政策利好和市场需求,游学市场迎来春天?

游学相关的利好政策和行为规范相继出台,促使国内游学市场规模越来越大,从政策层面,为整个游学行业提供了与学校合作的机会和空间。

 

在市场需求方面,根据浙商证券2016年发布的留学行业报告显示,国际游学人群和留学人群高度重合,67.8% 的游学人群有留学申请意向,15.5%的人正在申请留学。新东方发布的《2017中国留学白皮书》也显示,游学人群成留学市场驱动力。由此看来,游学是整个留学产业链中年复合增长率最高的一个环节。

同时,国际学校、旅行社和培训机构纷纷开始开设国际游学课程。而另一方面,鉴于目前美国大学在招生时愈发看重学生与学校的匹配度,暑期课程的参与经历成为了入学时的重要参考,所以游学开始成为中国学生提升留学申请竞争力的重要途径。

有机构预测,未来十年内,境内外游学市场规模总计将达1450亿元。现有的游学格局,既有新东方启德这样的有语培等教育资源背景的游学公司,有世纪明德等大型的游学公司,也有游学圈、知鸟游学这样的创业公司;也能看到知鸿国旅、乐旅股份等大型旅行机构跨界游学市场。

随着跨界“打劫”者跨界未来,游学市场似乎如K12领域一样成为了多个商业势力角逐的兵家重地。

上市公司抢滩C端市场

现阶段的中国游学市场,并不完全等同于国外夏令营的定义,更多的是提供产品,然而这些产品没有标准。毕竟“游”与“学”的侧重不同、选择目的地不同、针对兴趣和目标不同,才产生了各种细分需求。

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